Các nhà quảng cáo châu Âu lo ngại họ sẽ phải đối mặt với một trở ngại mới rất lớn trong tháng 5 này khi Chỉ thị về quyền riêng tư và truyền thông điện tử của Liên minh châu Âu có hiệu lực. Cái gọi là Chỉ thị Cookie sẽ yêu cầu người dùng cho phép rõ ràng các trang web để lại cookie và dữ liệu khác trên máy của họ, theo Raul Mendez trên ChiefPrivacyOfficers.com.

Không rõ liệu yêu cầu chọn tham gia có được thỏa mãn hay không bằng cài đặt của trình duyệt cho phép cookie của bên thứ nhất và bên thứ ba. Sự không chắc chắn này đã không ngăn cản một số chuyên gia dự đoán về sự kết thúc của thế giới đối với ngành quảng cáo châu Âu, theo báo cáo của Mike Butcher của TechCrunch Châu Âu.

Tuy nhiên, thời hạn sắp tới khiến tôi tự hỏi cookie của bên thứ ba phục vụ mục đích gì cho khách truy cập trang web. (Cookie của bên thứ nhất đã trở nên cần thiết. Gần như tất cả các dịch vụ Web chính - bao gồm cả Facebook và Gmail - đều yêu cầu chúng.)

Hầu hết người dùng Web nhận ra rằng quảng cáo họ thấy trên các trang web được nhắm mục tiêu cụ thể cho họ dựa trên kiến ​​thức mà các trang web và đối tác quảng cáo của họ đã thu thập về họ. Các công ty tuyên bố họ không thu thập thông tin cá nhân - hoặc ít nhất là hầu hết trong số họ tuyên bố như vậy. Thành công của quảng cáo của họ tài trợ cho các dịch vụ "miễn phí" trên Web.

Tôi không nên cho phép các trang web nên kiếm tiền. .

Nhiều người sẽ lập luận rằng việc theo dõi cookie là đủ ẩn danh để không gây ra mối đe dọa nghiêm trọng nào đối với bảo mật của người dùng Web. Xin lỗi vì đã không tin tưởng vào sự sẵn sàng và khả năng của bất kỳ tổ chức nào đặt nhu cầu riêng tư của tôi lên trên nhu cầu của họ để đáp ứng mục tiêu của họ, điều này thường kéo theo lợi nhuận.

Vì vậy, nếu cookie của bên thứ ba không mang lại lợi ích trực tiếp cho người dùng và có khả năng là mối đe dọa, tại sao tất cả các nhà sản xuất trình duyệt lớn đều mặc định cho phép các trang web để lại tất cả cookie mà họ muốn trên máy của bạn? Bởi vì các nhà quảng cáo là khách hàng của họ và ít nhất cũng quan trọng đối với họ như người dùng.

Cung cấp cho cookie của bên thứ ba khởi động

Tháng 12 năm ngoái, tôi đã mô tả cách xóa cookie theo dõi tự động khỏi Internet Explorer, Firefox và Google Chrome. Một bài đăng từ tháng 7 năm ngoái đã xem xét năm tiện ích bổ sung quyền riêng tư cho Firefox, một trong số đó là chương trình Quyền riêng tư tốt hơn cho phép bạn xóa và kiểm soát cookie Flash.

Cách tiếp cận theo dõi trực tiếp hơn là chặn cookie của bên thứ ba ngay từ đầu. Để làm như vậy trong Internet Explorer 8, bấm Công cụ> Tùy chọn Internet> Quyền riêng tư> Nâng cao. Chọn Chặn dưới Cookies của bên thứ ba và nhấp vào OK hai lần.

Cài đặt cookie của Firefox 3.6 được tìm thấy trong Công cụ> Tùy chọn> Quyền riêng tư. Bỏ chọn "Chấp nhận cookie của bên thứ ba" và nhấp vào OK.

Trong Google Chrome, nhấp vào biểu tượng cờ lê ở góc trên bên phải của trình duyệt, chọn Tùy chọn, chọn Dưới mui xe trong ngăn bên trái, nhấp vào nút "Cài đặt nội dung" bên cạnh Quyền riêng tư và chọn "Bỏ qua ngoại lệ và chặn thứ ba- cookie của bữa tiệc được thiết lập. "

Lưu ý rằng cookie không phải là cách duy nhất các tổ chức theo dõi những người truy cập trang web của họ. Julia Angwin của Tạp chí Phố Wall đã xem xét kỹ lưỡng các cách khác nhau mà người dùng web được theo dõi trong một loạt các bài báo được xuất bản vào mùa hè năm ngoái có tên Những gì họ biết.

Nếu mọi người trên Web chặn cookie của bên thứ ba, lợi nhuận của các nhà quảng cáo trực tuyến có thể bị ảnh hưởng. Nhưng chỉ cần một tỷ lệ nhỏ người sử dụng phần mềm chặn quảng cáo khi họ duyệt, rất ít người từ chối Web có thể bận tâm thay đổi cài đặt cookie mặc định của trình duyệt của họ.

Cookie của bên thứ ba có thể không phải là mối đe dọa riêng tư lớn nhất đối với người dùng Web (sự an toàn của dữ liệu cá nhân của họ được lưu trữ trên các máy chủ của công ty dễ bị tổn thương đứng đầu danh sách đó). Tuy nhiên, cookie theo dõi chỉ cung cấp lợi ích gián tiếp cận biên tốt nhất, vậy tại sao không chặn chúng?